Avaliação de Merchandising e Patrocínio
Com o crescimento dos investimentos em outras atividades além da veiculação em TV, é necessário entender como essas atividades trabalham em prol das marcas.
A GfK também ajuda sua empresa/marca a saber:
- Como essas atividades foram avaliadas pelo consumidor
- Qual a contribuição desses investimentos para a marca
Para conhecermos o ROI, é fundamental termos uma avaliação diagnóstica profunda da atividade. Quanto a atividade envolveu/chamou a atenção do consumidor? Foi uma atividade dinâmica/interativa? Qual o papel da marca nessa atividade ?
No caso de merchadising é ainda importante avaliar o apresentador e/ou programa no qual a atividade foi inserida.
No caso de patrocínio, é importante também entender o quanto a marca/empresa foi percebida como patrocinadora do evento (branding), e quais dimensões da imagem da marca a atividade alavancou.
